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2017从“新”出发 7年成长看TGA品牌价值

作者:互联网出处: 互联网 责任编辑:王帆

  近两年,从《王者荣耀》到当下比较热门的生存竞技类型游戏,现象级电竞项目和电竞明星选手、主播、解说不断涌现。正如腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯电竞2017年度品牌发布会演讲中所说:“中国电竞正站在一个非常重要的新起点上,属于电竞的黄金时代即将到来。”但是对当下电竞赛事来说,这场电竞时代的变革,却不乏有着阶段性的共同痛点:产品、用户对赛事品牌的忠实度低,用户流动速度快。那么,在即将到来的电竞黄金时代中,电竞赛事以后要如何走下去?

  

    2017年腾讯游戏电子竞技平台(以下简称:TGA)大奖赛的主题为“一切从‘新’出发”,今年的TGA已经意识到了这个问题,并逐步探索出了一套适合自身特质和发展的模式。

  新起点:中国电竞产业迎来黄金时代

  程武曾对中国电竞发展做出概述,1998到2007年,电竞主要在单机平台上,可以说是青铜时代;2008到2016年,网络游戏重点发力,可以说是白银时代;接下来,中国电竞即将开启下一个全新的时代——也就是黄金时代!

  从赛事体系方面来看,随着不断的探索和实践,目前国内的电竞赛事体系已经越来越成熟和完善,不仅覆盖的游戏品类越来越全面,而且单项游戏的纵向赛事体系层次越来越明确。

  用户基础方面,腾讯电竞与企鹅智酷联合发布的《2017中国电竞产业报告》显示,全球3.35亿的电竞用户中,中国电竞用户占比超过一半。借助于移动互联网的推动,特别是直播平台的兴起,电竞赛事的影响力正在逐步扩展。

  同时在社会认同上,电竞,已经成为广大年轻群体的主流休闲娱乐方式之一。仅2016年,中国就颁布多个与电竞产业相关的文件,比如2016年4月国家发改委发布了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》中,就明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。在潮流和政策的双重推动下,电竞的社会认同度也得到了持续稳步提升。

  商业价值的发掘更是颇具亮点,无论是赛事赞助金额的逐步上涨,明星选手、知名主播的身价提升,还是直播、衍生品等相关行业的发展,都折射出中国电竞的产业化,正逐步探索出更多的可能。

  解题:TGA七年塑造电竞品牌

  作为最具代表性的电竞赛事品牌,TGA在中国电竞的发展历程中,发挥了不可替代的作用,助力中国电竞走进黄金时代。

  早期中国电竞赛事主要由赞助商主办,较为倚重硬件厂商对电竞赛事及产业的投入,比如:三星的WCG、INTEL的IEM、英伟达的ESWC等等。TGA出现之后彻底颠覆旧格局,确立了以游戏厂商为主导的中国电竞赛事体系,自此中国电竞走入厂商主办模式的时代。

  除此之外,TGA可以说是国内最好的选手上升通道和电竞艺人的诞生渠道之一。自2010年成立以来,从职业选手、当红主播、明星解说、电竞项目等多个维度,TGA持续为中国电竞产业输出新鲜血液和发展动能。

  在选手培养方面,始自民间高手,走到业余选手,再到职业选手,TGA给每一位喜欢电竞的用户提供了一个上升进阶的通道。当年我们经常看见EDG,SNAKE,WE的教练组,在TGA的赛事中寻觅有职业天赋的选手,现在的简自豪(Uzi)、孙亚龙(笑笑),刘谋(PDD),乃至台湾地区的解说Bella李伯彦(长毛)的崛起都与TGA的赛事与舞台密不可分。

  在解说和主播培养方面,腾讯游戏作为第一家在电竞领域发力的游戏厂商,建立了国内首个竞技明星品牌TGA STAR,为电竞行业培养有特色、有实力的职业新星和明星主播,并通过搭建平台、提供稳定的赛事,为解说提供充足的曝光机会。我们熟知的小苍、若风、笑笑、立蓁、娃娃等知名解说都被邀请作为TGA STAR的导师,为新人们提供专业的电竞指导和经验分享。

  在产品孵化方面,腾讯的电竞新项目通过TGA平台进行孵化,使自身的产品矩阵保持着稳健的迭代,也为国内的电子竞技环境提供一块可供生长的沃土。另外腾讯也通过不断丰富的产品,吸引了更多电竞爱好者,推动电竞发展,以及大众化。

  TGA在中国电竞商业合作的探索中,也发挥出了独特的作用。 欣欣向荣的电竞联赛及朝气蓬勃的受众群体,吸引了很多行业的目光,今年TGA大奖赛就获得老牌国企上海永久自行车冠名赞助及世界五百强外企戴尔特约赞助。这种跨界,让TGA有更多机会去拥抱大众社会,让TGA的品牌呈现一种立体化,同时也让合作双方的影响力扩张至更广阔的领域。

  在品牌用户积累方面,随着电竞项目和电竞明星从TGA平台中走出,TGA赛事品牌逐步被大众所熟知,并为赛事品牌积累了大量粉丝。据TGA官方公布的数据显示,截止到目前,2017 TGA大奖赛全年赛事观看量超4亿次,与高晓松主持的国内首档文化类脱口秀节目《晓说2017》全年总播放量相当。TGA赛事用户持续增加以及赛事品牌影响力不断扩大,也推动着中国电竞逐渐渗入主流人群。

  破局:TGA探索新商业模式

  每一个时代的开启,必然激荡起一场变革。我们在TGA2017 大奖赛中,看到TGA探索出了一套有效的发展模式。作为孵化型平台,TGA开创了电竞赛事新的商业模式——由厂商主导,品牌商赞助,政府联动并作为城市文化产业支持项目。

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  首先,作为一个半公益型的孵化平台,通过政府联动,TGA已经成为城市文化产业中不可或缺的一部分。这不仅可以提升品牌口碑,还可以进一步加深用户对赛事品牌的了解,全方位促进用户沉淀。

  其次,TGA在这个阶段已经成为了一个比较纯粹的辅助角色,提升电竞项目赛事的全民参与度,让更多的人来参与这些项目的游戏赛事,从而起到提升游戏的生命力和粘性的作用。对于一些新兴项目,TGA持续发挥其在互娱内部的电竞专业性特长,着力打造移动端游戏的电竞体系。从CF、LOL、DNF到时下火爆中的生存竞技类游戏,TGA实现了全面覆盖,TGA通过热门游戏收获关注的同时,也在反哺这些游戏,构成了一套完整的产业链。有消息称,生存竞技类型的赛事,不久也将会在TGA平台上举办。


 

  此外,在刚刚结束的2017年度腾讯游戏嘉年华中,TGA官方因应时下二次元的兴起,公布了全新的品牌形象T姬,将TGA的品牌形象塑造得更加具象化、人格化,以此为赛事品牌注入感情、维系用户与赛事品牌的情感关系。TGA通过品牌形象T姬,用标签化的品牌形象,积累和沉淀用户;同时在品牌合作方面,TGA通过T姬有了更加多变、具体的合作形式,便于扩散品牌影响力。

  中国电竞风口已来

  TGA2017冬季大奖赛已经圆满落幕,但是它所带来的冲击才刚刚开始,TGA所表述的“一切从‘新’出发”,并不仅仅是TGA的从“新”出发,或许更是代表了中国电竞正在迎来一个新的开始。

  中国电竞目前已经实现了“规范化”,从野蛮生长到了有序成长,得到主流价值观的认同。 由此带来的变化是整个电竞产业的快速发展,国内各家大厂在电竞产业板块不断布局。

  如今,电竞全民化的浪潮已经到来,2018年或许将会成为电竞游戏产品的“大年”,各大游戏厂商不同的电竞游戏产品整装待发,尤其是腾讯的两款生存竞技类型游戏即将到来。


 

  同时电竞赛事的商业模式也日臻成熟,随着电竞全民化,赛事的盈利模式也更加多元化,为电竞赛事的发展提供了更大的动力和更多的支持。

  电竞风口已来,2018将是一轮新的爆发。